洗牌开始,社区拼团只用了1年就死掉了一半!

洗牌开始,社区拼团只用了1年就死掉了一半!

淘集集凉了

社交电商平台淘集集在垂死挣扎3个月后,还是凉了。从12.8中午开始,有关淘JJ并购重组失败,破产清算启动的新闻就开始在网络蔓延,傍晚时分,开始席卷整个朋友圈。总结来说淘集集的情况就是:

1、并购重组的确失败了,投资人已经签了投资协议,但是在最后打款阶段出现多次拖延。
2、公司各账户被司法冻结,特别是支付宝账户被冻结,直接造成公司货款退款和工资无法正常支付,形成毁灭性影响。
3、所以按照破产重整、破产清算两条路来走。

昨天,淘集集创始人张正平用一封公开信确认宣布了淘集集的破产。

洗牌开始,社区拼团只用了1年就死掉了一半!

根据《晚点》披露的数据,淘集集已经亏损近12亿元,上半年净亏6个亿,净资产负6亿元,目前每月亏损超2亿元。2018年8月淘集集上线,仅用半年时间达到1亿用户,月活跃用户突破4千万,对比拼多多可是花了近2年才实现这样的成绩。成也萧何败也萧何,得到资本青睐和市场认可的是它的高增长,最后导致淘集集破产的,也恰恰是它的爆发式的用户增长。淘集集选择的是下沉市场,甚至比拼多多更下沉,用户就是花钱买。基于社交关系的裂变,淘集集采用得是直接的现金补贴和分销返利等社交电商最基本的模式。

相比于其他平台,淘集集有着更为激进的低价策略,别的平台上的9块9,在淘集集上会变成8块8,甚至是1元、0元等更低的价格(淘集集有着一元集市)。再比如其用来拉新的“赚赚”功能,可以保证用户“买多少返多少”。这样的方式,淘集集需要一直用高昂的成本包括现金补贴来进行获客和维持留存,这导致了其成本过于高且无法追平。再加上,短时间内的用户的高增长不代表用户有了黏性或忠诚度,很多用户是一次性生意,甚至有的新用户不知道怎么用,只需要把手机交给BD直接下单,客户就能获得一把雨伞或者10元的波波球作为礼品。除此之外,还存在各种刷单行为,这才让淘集集看起来有了一个用户高速增长的表象。而这样的虚假繁荣的泡沫是一定会消失的。

洗牌开始,社区拼团只用了1年就死掉了一半!

商业模式没跑通,有补贴用户薅羊毛,没补贴用户回到拼多多。要用户就还得继续花钱。

融资的钱花完了?但新一轮的融资金主爸爸还要看产品增长曲线。于是淘集集只能铤而走险开始大规模动用商家的流动资金。淘集集这边疯狂用商家的货款做促活拉新活动,增长曲线上去了,可是投资人的融资却始终没到账。然后当商家们需要提货款的时候,就开始提不动,因为根本没有钱可以提。

洗牌开始,社区拼团只用了1年就死掉了一半!

也就是从7月份开始,淘集集的提款规则一变再变,从原来的 10 天变成一个月,一个月之后还是不能提货款,商家们终于知道自己被耍了,就开始去上海找淘集集要说法。接着就出现了前段时间闹得沸沸扬扬的淘集集暴雷,CEO道歉,让供应商们签约债务重组协议,或者全部债转股。事情好不容易平息下来,但该来的还是要来。投资人不放款,投放广告的钱也付不出。

洗牌开始,社区拼团只用了1年就死掉了一半!

某乙方朋友圈吐槽甚至投资人还到法院去申请了诉前保全。( 相当于冻结了淘集集的资产,保全自己应有权益 )太惨了。淘集集现在就是个空壳子,注册资本只有100万的有限责任公司,连员工的工资都快发不出来,清算能清算出来个啥。

洗牌开始,社区拼团只用了1年就死掉了一半!

那些垫款的广告代理公司、被拖欠货款的供应商的钱真是打水漂了。更坑的是,原本淘集集挪用商家货款是要负刑事责任的,但现在按照淘集集的说法,商家变成了供应商,刑事责任变成了民事纠纷,要解决就是难上加难。淘集集这个惨例在前,供应商、广告代理公司垫款前要三思了,而那些靠烧钱增长没有自我造血能力的产品,也该好好思考下一步了。

暂无评论

暂无评论...