百度“弃将”二度出山,辅佐国美三分天下?

作者:风清

来源:电商头条(ID:ecxinwen)

百度“弃将”二度出山,辅佐国美三分天下?
                                                         向海龙其人
 
向海龙曾经是百度的“二把手”。
 
千禧年,李彦宏在北京创办百度,几乎在同一时间,向海龙成立上海企浪。
 
只用了五年时间,向海龙将企浪打造成了上海最大的网络营销机构,并且一举成为百度竞价排名体系里实力最强的代理商。
 
2005年,百度收购企浪,向海龙顺势成为百度一员。在随后的14年间,向海龙在百度创下了相当多个高光时刻。
 
比如从2005年起,百度连续3年保持200%以上的营收增速,比如2013年,百度超过CCTV成为中国最大的广告投放平台。
 
在2006年到2011年这五年间,百度的营收从8亿美元暴涨到145亿美元,增长了17倍。2011年3月24日,百度首次超过腾讯,成为中国市值最高的互联网公司。
 
而向海龙,正是这背后的最大推手。
 
凭借竞价排名方面的敏锐洞察力、成熟的销售团队管理能力,向海龙加入百度之后,职级迅速攀升。
 
只用了两年时间,向海龙升任百度销售副总裁,2011年调任百度公司商业运营体系副总裁。2017年,向海龙成为百度搜索公司总裁,一手掌管百度最核心的搜索业务,地位仅次于李彦宏。
 
在PC时代,百度掌控着绝对的流量入口。但当移动互联网爆发,2019年年中,百度终于迎来上市以来的首次业绩亏损。谁都没料到,这会成为向海龙告别百度的“送别礼”。
 
百度“弃将”二度出山,辅佐国美三分天下?  
2019年5月,百度发布一季度财报,录得净亏损人民币3.27亿元——作为对比,百度2018年的同期净利润高达67亿元。
 
李彦宏在内部邮件里毫不客气的说,作为领军人物,说“我们尽力了”没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利。
 
很快,李彦宏宣布向海龙辞职,职位由沈抖替代。
 
百度“弃将”二度出山,辅佐国美三分天下?
                              入黄光裕麾下
 
黄光裕出狱不到两个月,最近已经在展开大动作:其一是40亿转卖空置了11年的地产项目,其二是宣布成立国美线上平台,由向海龙担任CEO。
 
左右腾挪之下,国美的方向相当明确:重振旗鼓,要在家电行业与苏宁、京东、天猫三分天下。
 
纵观目前家电行业的市场格局,国美在黄光裕入狱期间,已经落后了太多。
 
在线下市场,目前苏宁、国美、五星电器分列市场份额前三名;在全渠道市场,苏宁、京东、天猫位居前列,国美只能排在第四位。
 
百度“弃将”二度出山,辅佐国美三分天下?
 
值得注意的是,随着2015年阿里与苏宁联姻,如今双方已经合力生吞35.9%的市场份额,留给国美的空间已经不多了。
 
今年三四月,在黄光裕出狱前,国美开始与京东、拼多多进行合纵连横,后两者分别认购国美1亿、2亿美元可转债,并且达成深度战略合作关系。
 
如今,国美进一步成立自己的线上平台,并让具有“纯互联网基因”的向海龙出任CEO,很显然,国美要加速线上化进程。
 
事实上,早在10年前,国美就不仅成立了网上商城,还斥资6000万收购了电商平台“库巴网”,并于之后将两者合并重组为“国美在线”。
 
对于国美在线,彼时国美集团的目标是在2014年前实现抢占线上渠道15%的市场份额。
 
可惜的是,在电商爆发初期,国美重视程度不够,当终于全力投入时,国美几位高层亲自上阵,也已经难以力挽狂澜。到2013年,国美的线上业务只占电商行业的2%。
 
错过在线零售这趟车,2019年,国美的全渠道总营收为595亿,连续三年累计亏损80亿。作为对比,一早就挤入电商赛道的苏宁,营收已经高达2700亿,净利润为110亿。
 
2020年,黄光裕阔别十二年归来,联手PC时代的互联网营销王者,能让国美实现弯道超车吗?
从目前的行业竞争激烈程度来看,我们或许只能暂时打个问号。
百度“弃将”二度出山,辅佐国美三分天下?
                    时代这趟列车,从来不等人
 
互联网的江湖历来瞬息万变。
 
拥有20年历史的百度,如今市值已经赶不上不足5岁的拼多多的一半。
 
也许是怒其不争,有网友调侃,如果把百度的市值作为1个计量单位,那么如今阿里和腾讯的市值大约都是15度,京东大约为2.2度,拼多多是2.4度,美团是3.7度……
 
稳坐PC时代搜索业务第一把交椅,百度曾经吃尽了竞价排名带来的广告红利。
 
然而错过移动互联网这趟列车,如今淘宝、京东、B站、小红书、抖音、快手等一大批如雨后春笋涌出的选手,已经都在争相蚕食百度的广告份额。
2013年,当百度用13年时间超过CCTV,成为中国最大的广告投放平台时,它可能没有想过,未来移动互联网的后起之秀,会用更短的时间将它甩在身后。
 
不仅如此,在百度最引以为傲的核心业务方面,如今华为、字节跳动、阿里纷纷布局移动搜索引擎,腾讯也于8月提出全资收购搜狗,加码搜索竞争。当移动搜索大战打响,百度或将丢失最后一寸江山。
 
而让百度走到如今这一地步的,除了李彦宏本人,当年一手掌控百度搜索业务的向海龙,其实也难辞其咎。
 
据了解,当年陆奇加入百度后,想要封杀百度搜索中屡遭诟病的医疗广告,但却遭到了搜索部门的强烈反对。
 
2016年前后,百度原本想要发展移动信息流广告,但是内部阻力相当大,原因就是担心原本的搜索广告被分流。
 
如今的百度和国美,都想在强敌林立的市场上重新找回昔日的荣光。
我们认为,面对实力强悍的竞争对手,百度和国美都必须拿出更有竞争力的人才,更出人意料的竞争策略,并对企业进行大刀阔斧的改革,如此,或许才能赢得扳回局面的一线希望。

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